Non avevamo nemmeno pianificato di prestare attenzione a questa notizia. Onestamente, stanno succedendo cose molto più entusiasmanti. Siamo così abituati alle aziende che cospargono la magia dell'intelligenza artificiale su vecchi strumenti come se fosse condimento per le patatine fritte.

Lo abbiamo già detto e lo ripetiamo: non è una cosa negativa. Le aziende dovrebbero aggiungere l'IA dove ha senso. Dovrebbe semplificare l'uso dei loro strumenti e offrire ai clienti un'esperienza migliore.

Quindi non ci abbiamo pensato molto, finché due parole non hanno catturato la nostra attenzione: Brand Safety.

Sicurezza??? Nella gestione delle campagne pubblicitarie??

Noi stessi non usiamo Google Ads tutti i giorni, quindi abbiamo alzato un sopracciglio... e abbiamo iniziato a scavare. Allacciate le cinture: la cosa si fa davvero interessante.

Cosa sta dicendo Google?

Google ha aggiunto strumenti di riepilogo AI e controlli di sicurezza del marchio alla sua piattaforma pubblicitaria. Ciò significa che gli inserzionisti possono ora utilizzare l'AI per generare le loro campagne di ricerca (anche in più lingue, come francese, tedesco e spagnolo), ottenendo al contempo un controllo migliore su dove finiscono quegli annunci.

Il messaggio di Google è fondamentalmente:

"Lascia che l'IA ti aiuti a scriverlo. E non preoccuparti: cercheremo anche di assicurarci che il tuo annuncio non finisca in un posto imbarazzante."

Il messaggio sulla sicurezza: cosa significa realmente?

Quando Google parla di "sicurezza del marchio", intende dire che cercheremo di tenere il tuo annuncio lontano da luoghi che potrebbero danneggiare la tua reputazione.

Posto sbagliato =

• Un video violento

• Un podcast sulla strana cospirazione

• Un articolo che va completamente contro l'atmosfera del tuo marchio

Google afferma che i suoi strumenti di intelligenza artificiale ora possono aiutare a evitare questo problema.

In parole umane:

"Il tuo annuncio non diventerà il migliore amico di uno scandalo."

Ed è qui che la cosa diventa davvero interessante. Perché... aspetta un attimo, non è uno strumento nuovo. L'intelligenza artificiale in Google Ads non è una novità. E poiché siamo grandi fan di Gemini (sì, il LLM di Google, lo adoriamo), ci siamo detti: non lo facevano già?

Quindi, quali sono le novità?

Incontri passati (ovvero abbiamo tirato fuori la storia)

Perché questa improvvisa illuminazione di sicurezza? Perché le cose erano andate male prima.

• Rapporti (come quello di Adalytics) hanno dimostrato che gli annunci pubblicitari apparivano nei posti sbagliati, compresi siti web con contenuti inappropriati o sospetti.

• I marchi non erano contenti. Alcuni non avevano idea di dove stessero andando le loro pubblicità.

• L'intelligenza artificiale è stata coinvolta, ma evidentemente non ha svolto un buon lavoro nel proteggere il marchio.

E ora? Google sta trasformando tutto questo in un argomento di vendita.

Diciamo la verità: l'hanno appena reso più sofisticato.

Occhiolino occhiolino: una volta era un po' stupido. E onestamente? La sicurezza del marchio avrebbe dovuto essere la priorità n. 1 se "lavori" per Google Ads.

Stiamo scherzando (un po'). Sappiamo che è un problema di dati enorme. Ma comunque, come utenti, è un grosso problema.

Speriamo che questa volta il problema sia risolto.

🤞 Incrociamo le dita.

In conclusione:

Al momento non ci sono informazioni ufficiali su quali siano queste nuove funzionalità:

• Limitato ai grandi account con budget elevato

• Limitato a settori specifici

• Disponibile solo in alcuni paesi

Probabilmente dovresti parlarne con il tuo account manager.

Ciò che sappiamo: stanno uscendo. E dovresti assolutamente tenere d'occhio dove vanno i tuoi annunci.

Se qualcuno che sta leggendo questo ha utilizzato questa nuova funzionalità AI di Google Ads, lasciateci un commento. Condividete i vostri suggerimenti. Impariamo gli uni dagli altri.

La prospettiva della luce congelata:

Siamo onesti: l'intelligenza artificiale nelle pubblicità sembra una cosa fantastica, finché il tuo marchio non si ritrova a sponsorizzare una sfilata di moda di lama in diretta streaming.

Google sta dicendo: "Ora è sicuro". E forse lo è. Ma se la storia ci ha insegnato qualcosa, è questo:

Quando l'intelligenza artificiale diventa creativa con il tuo marchio, è meglio che tu stia attento.

Gli strumenti sono migliori. Ma hanno ancora bisogno di esseri umani con gusto, giudizio e un senso molto chiaro di:

"No. Non quello."

Quindi sì, lascia che sia l'intelligenza artificiale a scrivere il tuo annuncio, perché fidati, i tuoi concorrenti lo stanno già facendo.

Sì, lascia che ti aiuti a scegliere i tuoi posizionamenti. Ma anche... Controlla che non abbia parcheggiato la tua pubblicità di dentifricio accanto a un video-saggio di 3 ore sugli antichi re lucertola alieni.

Questo aggiornamento è un passo avanti. Ma non significa che puoi dormirci sopra.

Luce congelata. Continuo a guardare. Continuo a ridere. Continuo a chiedermi perché quel lama indossasse gli stivali.

Puoi leggere ulteriori informazioni qui .