Ni siquiera planeábamos prestar atención a esta noticia. Sinceramente, hay cosas mucho más emocionantes sucediendo. Estamos tan acostumbrados a que las empresas espolvoreen la magia de la IA en herramientas antiguas como si fuera condimento para las papas fritas.
Lo hemos dicho antes y lo repetiremos: no es malo. Las empresas deberían incorporar IA donde sea conveniente. Debería facilitar el uso de sus herramientas y ofrecer a los clientes una mejor experiencia.
Así que no le dimos mucha importancia hasta que dos palabras llamaron nuestra atención: Seguridad de marca.
¿Seguridad en la gestión de campañas publicitarias?
Nosotros no usamos Google Ads a diario, así que nos quedamos perplejos... y empezamos a investigar. Abróchense los cinturones, que la cosa se pone interesante.
¿Qué está diciendo Google?
Google ha incorporado herramientas de resumen de IA y controles de seguridad de marca a su plataforma publicitaria. Esto significa que los anunciantes ahora pueden usar IA para generar sus campañas de búsqueda (también en más idiomas, como francés, alemán y español), a la vez que obtienen un mayor control sobre dónde se publican sus anuncios.
El mensaje de Google es básicamente:
Deja que la IA te ayude a escribirlo. Y no te preocupes, también intentaremos asegurarnos de que tu anuncio no quede en un lugar incómodo.
El mensaje de seguridad: ¿Qué significa realmente?
Cuando Google dice "seguridad de marca", quiere decir: intentaremos mantener su anuncio fuera de lugares que puedan dañar su reputación.
Lugar equivocado =
Un video violento
Un extraño podcast de conspiraciones
Un artículo que va completamente en contra de la onda de tu marca.
Google dice que sus herramientas de inteligencia artificial ahora pueden ayudar a evitar eso.
En palabras humanas:
“Tu anuncio no se convertirá en el mejor amigo de un escándalo”.
Ahí es donde la cosa se pone interesante. Porque... un momento, esta no es una herramienta nueva. La IA en Google Ads no es nueva. Y como somos grandes fans de Gemini (sí, el LLM de Google; nos encanta), pensamos: ¿no lo hacían ya?
Entonces, ¿qué hay de nuevo aquí?
Encuentros pasados (también conocidos como Sacamos la historia)
¿Por qué el repentino aumento de seguridad? Porque algo salió mal antes.
Los informes (como el de Adalytics) mostraron que los anuncios aparecían en lugares equivocados, incluidos sitios web con contenido inapropiado o sospechoso.
Las marcas no estaban contentas. Algunas no tenían ni idea de adónde se dirigían sus anuncios.
La inteligencia artificial estuvo involucrada, pero claramente no hizo un gran trabajo en la protección de la marca.
¿Y ahora qué? Google está convirtiendo eso en un argumento de venta.
Seamos realistas: simplemente lo hicieron más sofisticado.
Guiño, guiño... antes era una tontería. ¿Y en serio? La seguridad de marca debería haber sido la prioridad número uno si "trabajas" en Google Ads.
Estamos bromeando (un poco). Sabemos que es un problema enorme de datos. Pero aun así, como usuarios, es un gran problema.
Ojalá que esta vez se arregle.
🤞 Estamos cruzando los dedos.
En resumen:
Hasta el momento, no hay información oficial sobre si estas nuevas características son:
Limitado a cuentas de gran presupuesto
Restringido a industrias específicas
Sólo disponible en ciertos países
Probablemente necesites hablar con tu gerente de cuenta.
Lo que sí sabemos: Están en pleno lanzamiento. Y definitivamente deberías estar atento a dónde se publican tus anuncios.
Si alguien que lee esto ha usado esta nueva función de IA de Google Ads, déjenos un comentario. Comparta sus consejos. Aprendamos unos de otros.
La perspectiva de la luz congelada:
Seamos honestos: la IA en los anuncios suena genial hasta que tu marca termina patrocinando la transmisión en vivo de un desfile de moda de llamas.
Google dice: «Ahora es seguro». Y quizá lo sea. Pero si la historia nos ha enseñado algo, es esto:
Cuando la IA se vuelve creativa con tu marca, es mejor que estés atento.
Las herramientas son mejores. Pero aún necesitan personas con buen gusto, criterio y un sentido muy claro de:
—No. Eso no.
Así que sí, deja que la IA escriba tu anuncio, porque, créenos, tus competidores ya lo están haciendo.
Sí, deja que te ayude a elegir tus ubicaciones. Pero también... Comprueba que no haya colocado tu anuncio de pasta de dientes junto a un videoensayo de 3 horas sobre antiguos reyes lagartos alienígenas.
Esta actualización es un avance. Pero no significa que puedas ignorarla.
Luz Congelada. Sigo mirando. Sigo riendo. Sigo preguntándome por qué esa llama llevaba botas.
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