Nous n'avions même pas prévu de prêter attention à cette nouvelle. Honnêtement, il se passe bien plus de choses passionnantes. Nous sommes tellement habitués à voir les entreprises saupoudrer la magie de l'IA sur de vieux outils comme on assaisonne des frites.

Nous l'avons déjà dit et nous le répétons : ce n'est pas une mauvaise chose. Les entreprises devraient intégrer l'IA là où elle est pertinente. Cela devrait simplifier l'utilisation de leurs outils et offrir une meilleure expérience client.

Nous n’y avons donc pas prêté beaucoup d’attention, jusqu’à ce que deux mots attirent notre attention : sécurité de la marque.

Sécurité ??? Dans la gestion des campagnes publicitaires ?

Nous n'utilisons pas Google Ads tous les jours, alors on a haussé les sourcils… et on a commencé à creuser. Attachez vos ceintures, ça devient vraiment intéressant.

Que dit Google ?

Google a ajouté des outils de synthèse et de contrôle de la sécurité de la marque à sa plateforme publicitaire. Les annonceurs peuvent désormais utiliser l'IA pour générer leurs campagnes sur le Réseau de Recherche (et dans davantage de langues : français, allemand et espagnol) tout en contrôlant mieux la diffusion de ces annonces.

Le message de Google est essentiellement :

« Laissez l'IA vous aider à le rédiger. Et ne vous inquiétez pas, nous veillerons également à ce que votre annonce n'arrive pas à destination. »

Le message de sécurité : qu’est-ce que cela signifie réellement ?

Lorsque Google parle de « sécurité de la marque », cela signifie que nous essaierons de garder votre annonce hors des endroits qui pourraient nuire à votre réputation.

Mauvais endroit =

• Une vidéo violente

• Un podcast de conspiration étrange

• Un article qui va complètement à l'encontre de l'ambiance de votre marque

Google affirme que ses outils d'IA peuvent désormais aider à éviter cela.

En termes humains :

« Votre publicité ne deviendra pas la meilleure amie d’un scandale. »

C'est là que ça devient intéressant. Parce que… attendez une seconde, ce n'est pas un outil nouveau. L'IA dans Google Ads n'est pas nouvelle. Et comme on est de grands fans de Gemini (oui, le LLM de Google, on adore), on s'est dit : ils ne le faisaient pas déjà ?

Alors quoi de neuf ici ?

Rencontres passées (ou nous avons sorti l'histoire)

Pourquoi cette soudaine amélioration de la sécurité ? Parce que des problèmes ont déjà eu lieu.

• Des rapports (comme celui d’Adalytics) ont montré que des publicités apparaissaient aux mauvais endroits, notamment sur des sites Web au contenu inapproprié ou douteux.

• Les marques n'étaient pas satisfaites. Certaines n'avaient aucune idée de la destination de leurs publicités.

• L’IA était impliquée, mais elle n’a clairement pas fait un excellent travail pour protéger la marque.

Et maintenant ? Google en fait un argument de vente.

Soyons réalistes : ils l’ont simplement rendu plus sophistiqué.

Clin d'œil, c'était un peu bête avant. Et franchement ? La sécurité de la marque aurait dû être la priorité numéro un si vous « travailliez » pour Google Ads.

On plaisante (un peu). On sait que c'est un problème de données majeur. Mais en tant qu'utilisateurs, c'est un problème majeur.

J'espère que cette fois c'est réglé.

🤞 On croise les doigts.

En résumé :

Pour l'instant, il n'y a aucune information officielle sur le fait que ces nouvelles fonctionnalités sont :

• Limité aux comptes à gros budget

• Limité à des industries spécifiques

• Disponible uniquement dans certains pays

Vous devrez probablement parler à votre gestionnaire de compte.

Ce que nous savons : leur déploiement est en cours. Il est donc essentiel de surveiller la diffusion de vos publicités.

Si vous avez déjà utilisé cette nouvelle fonctionnalité d'IA de Google Ads, laissez-nous un commentaire. Partagez vos astuces. Apprenons ensemble.

La perspective de la lumière gelée :

Soyons honnêtes : l'IA dans les publicités semble géniale jusqu'à ce que votre marque finisse par sponsoriser un défilé de mode en direct avec des lamas.

Google affirme : « C'est sûr maintenant. » Et c'est peut-être le cas. Mais si l'histoire nous a appris quelque chose, c'est bien ceci :

Lorsque l’IA fait preuve de créativité avec votre marque, vous feriez mieux de la surveiller.

Les outils sont meilleurs. Mais ils nécessitent toujours des humains dotés de goût, de jugement et d'un sens aigu de :

« Non. Pas ça. »

Alors oui, laissez l’IA écrire votre publicité, car croyez-nous, vos concurrents le font déjà.

Oui, laissez-le vous aider à choisir vos emplacements. Mais aussi… vérifiez qu'il n'a pas placé votre publicité pour du dentifrice à côté d'un essai vidéo de trois heures sur les anciens rois lézards extraterrestres.

Cette mise à jour est une avancée, mais cela ne signifie pas que vous pouvez la laisser de côté.

Lumière gelée. Toujours en train de regarder. Toujours en train de rire. Toujours en train de se demander pourquoi ce lama portait des bottes.

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