لم نكن نخطط حتى للاهتمام بهذا الخبر. بصراحة، هناك أشياء أكثر إثارة للاهتمام تحدث. لقد اعتدنا على الشركات التي تُضيف سحر الذكاء الاصطناعي إلى أدوات قديمة كما تُضيف نكهةً إلى البطاطس المقلية.
قلناها سابقًا ونكررها: ليس سيئًا. على الشركات استخدام الذكاء الاصطناعي حيثما كان ذلك مناسبًا. يجب أن يُسهّل ذلك استخدام أدواتها ويمنح العملاء تجربة أفضل.
لذا لم نفكر في الأمر كثيرًا - حتى لفتت انتباهنا كلمتان: سلامة العلامة التجارية.
السلامة؟؟؟ في إدارة الحملات الإعلانية؟؟
نحن لا نستخدم إعلانات جوجل يوميًا، لذا رفعنا حاجبنا... وبدأنا بالبحث. استعدوا، فالأمر مثير للاهتمام حقًا.
ماذا يقول جوجل؟
أضافت جوجل أدوات تلخيص الذكاء الاصطناعي وضوابط أمان العلامة التجارية إلى منصتها الإعلانية. هذا يعني أن المُعلنين أصبحوا قادرين على استخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء حملاتهم الإعلانية على شبكة البحث (بمزيد من اللغات أيضًا، مثل الفرنسية والألمانية والإسبانية)، مع تحسين تحكمهم في أماكن ظهور هذه الإعلانات.
الرسالة الأساسية التي تقدمها جوجل هي:
دع الذكاء الاصطناعي يساعدك في كتابته. ولا تقلق، سنحرص أيضًا على ألا يظهر إعلانك في مكان غير مناسب.
رسالة السلامة: ماذا تعني هذه الرسالة حقًا؟
عندما تقول Google "سلامة العلامة التجارية"، فإنها تعني: سنحاول إبقاء إعلانك بعيدًا عن الأماكن التي قد تضر بسمعتك.
المكان الخطأ =
فيديو عنيف
بودكاست مؤامرة غريبة
مقال يتعارض تمامًا مع طابع علامتك التجارية
وتقول جوجل إن أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها يمكنها الآن المساعدة في تجنب ذلك.
بكلمات إنسانية:
"لن يصبح إعلانك صديقًا للفضيحة."
هنا تبدأ الأمور بالإثارة. لأن... لحظة، هذه ليست أداة جديدة. الذكاء الاصطناعي في إعلانات جوجل ليس جديدًا. ولأننا من أشد المعجبين ببرنامج جيميني (نعم، برنامج ماجستير الحقوق من جوجل - نحن نحبه)، كنا نتساءل: ألم يفعلوا هذا من قبل؟
إذن ما الجديد هنا؟
لقاءات الماضي (أو بالأحرى، لقد أخرجنا التاريخ)
لماذا هذا التوهج الأمني المفاجئ؟ لأن الأمور سارت على نحو خاطئ سابقًا.
وأظهرت التقارير (مثل التقرير الصادر عن شركة Adalytics) أن الإعلانات كانت تظهر في الأماكن الخاطئة، بما في ذلك المواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى غير مناسب أو مشبوه.
لم تكن العلامات التجارية سعيدة. بعضها لم يكن لديه أدنى فكرة عن اتجاه إعلاناته.
لقد كانت الذكاء الاصطناعي متورطة، ولكن من الواضح أنها لم تقم بعمل جيد لحماية العلامة التجارية.
والآن؟ جوجل تحوّل ذلك إلى نقطة بيع.
لنكن واقعيين: لقد جعلوا الأمر أكثر تعقيدًا.
غمز غمز - كان الأمر يبدو غبيًا بعض الشيء. بصراحة؟ كان ينبغي أن تكون سلامة العلامة التجارية هي الأولوية الأولى إذا كنت تعمل في إعلانات جوجل.
نحن نمزح قليلاً. نعلم أنها مشكلة بيانات هائلة. ولكن مع ذلك، كمستخدمين، تُعتبر هذه مشكلة كبيرة.
نأمل أن يتم إصلاح الأمر هذه المرة.
نحن نعقد أصابعنا.
خلاصة القول:
حتى الآن، لا توجد معلومات رسمية حول ما إذا كانت هذه الميزات الجديدة هي:
يقتصر على الحسابات ذات الميزانية الكبيرة
مقتصر على صناعات محددة
متوفر فقط في بلدان معينة
ربما تحتاج إلى التحدث إلى مدير حسابك.
ما نعرفه هو أن الإعلانات قيد الطرح. وعليك بالتأكيد مراقبة أماكن ظهور إعلاناتك.
إذا كان أي شخص يقرأ هذا قد استخدم هذه الميزة الجديدة للذكاء الاصطناعي من إعلانات جوجل، فأرسل لنا تعليقًا. شاركنا نصائحك. لنتعلم من بعضنا البعض.
منظور الضوء المتجمد:
دعونا نكون صادقين: يبدو الذكاء الاصطناعي في الإعلانات رائعًا إلى أن تنتهي علامتك التجارية برعاية عرض أزياء لاما مباشرًا.
تقول جوجل: "الوضع آمن الآن". وربما يكون كذلك. ولكن إن علّمنا التاريخ شيئًا، فهو:
عندما يصبح الذكاء الاصطناعي مبدعًا مع علامتك التجارية، فمن الأفضل أن تراقبه.
الأدوات أفضل، لكنها لا تزال بحاجة إلى بشر ذوي ذوق وحكمة وفهم واضح لما يلي:
"لا، ليس هذا."
لذا، نعم، دع الذكاء الاصطناعي يكتب إعلانك - لأن ثق بنا، منافسوك يقومون بذلك بالفعل.
نعم، دعه يساعدك في اختيار مواقعك. ولكن تأكد أيضًا من عدم وضع إعلان معجون الأسنان الخاص بك بجوار مقال فيديو مدته ثلاث ساعات عن ملوك السحالي الفضائية القدماء.
هذا التحديث خطوة للأمام، لكن هذا لا يعني أنه يمكنك تجاهله.
ضوءٌ مُتجمد. ما زلتُ أُراقب. ما زلتُ أضحك. ما زلتُ أتساءل لماذا يرتدي اللاما حذاءً طويلاً.
يمكنك قراءة المزيد هنا .
